「當你在社群上以為遇到真人，聊天後才發現對方是由程式碼生成的虛擬人物，這種被欺騙的感覺正在侵蝕整個平台的信任。」

Instagram週一正式宣佈更新其對人工智慧生成個人資料的標記方式，並開始對未明確披露相關信息的帳號採取觸達率限制。

這場針對虛擬分身的合規風暴，正在社群媒體產業悄然拉開序幕。

回看事件背景，這項政策的出發點是對用戶長期不滿的直接回應。

此前，市面上湧現大量由AI生成的虛擬網紅，例如同性恋交友应用 Goose 曾因大量 AI 男性帳號在 Instagram 宣傳並私信誘導用戶而遭調查；《紐約時報》也在 7 月份揭露了數百個冒充醫生或治療師推銷保健品的 AI 帳號。

在網紅經濟高度發達的今天，這些虛擬人物跨越了真實與虛幻的界限，尤其在健康等敏感領域引發了不小的信任危機。

把核心新規拆解開來，每一個調整背後都暗藏玄機。

首先，平台將原有的「AI創作者」標籤正式更名為「AI生成個人資料」，讓用戶能一眼識別 [cite: Instagram周一宣布，将更新其對人工智能生成個人资料的标记方式，并开始限制那些未明确披露人工智能生成人物信息的账号的曝光度。该平台将现有的“AI创作者”标签更名为“AI生成个人资料”，此举旨在让用户更容易理解相关信息。]。

其次，新規明確規定，未能正確標記的創作者可能會面臨內容觸達率降低的懲罰。

但值得注意的是，使用該標籤本身並不會導致帳號受到處罰，平台針對的僅僅是隱瞞行為。

同時，並非所有的 AI 使用行為都需要打上標籤，例如日常的照片編輯、文字潤色或創意圖片製作等，都不在限制範圍內 [cite: 新标签对创作者意味着什么 Instagram 还澄清，并非所有使用人工智能的行为都需要添加此标签——编辑照片、润色文字、制作图片或其他创意调整都不需要添加“人工智能生成的个人资料”标签。]。

對整個社群生態而言，這意味著什麼？

在 Meta 剛剛因青少年保護問題與美國各州達成 180 億美元和解協議的宏觀背景下，透明度與用戶安全已經成為各大科技巨頭無法迴避的底線 [cite: 更广泛的元背景和近期争议 此前，Meta 的人工智能和用户安全问题一直备受关注。今年早些时候，Instagram 的一款人工智能工具允许用户使用他人的肖像生成图像，引发了强烈反弹。用户反对在未经明确同意的情况下使用其公开的 Instagram 内容，迫使 Meta 移除了该功能。此外，上周Meta与美国各州就Facebook和Instagram对儿童和青少年造成的影响达成180亿美元的和解协议。作为协议的一部分，Meta将在两个平台上对青少年用户默认每日使用时长限制为两小时，并禁用“夜间模式”，在校期间关闭通知，以及其他限制措施。这些措施体现了Meta致力于提升旗下所有平台透明度和用户保护的决心。]。

如果創作者無法證明其身份的真實性，其商業影響力可能受到直接衝擊 [cite: 为什么这很重要 对于普通用户而言，新标签旨在减少困惑，并通过明确区分哪些个人资料并非真人来建立信任。对于内容创作者和品牌而言，它引入了明确的合规要求，这可能会影响其影响力——在网红营销已成为重要产业的经济环境中，这是一个值得关注的因素。]。

說實話，新規的落地並非一帆風順。

真正值得關注的，其實不是標籤名稱的改變，而是平台將如何透過技術精準界定「主要由AI創建」的內容 [cite: 虽然这项标签是一项进步，但如何执行以及潜在的滥用问题仍然存在。Instagram尚未详细说明将如何检测未公开的AI生成的个人资料，也没有明确界定“主要由AI创建”的内容。]。

如果檢測機制不夠完善，灰色地帶的灰色操作可能依然存在。

未來市場將繼續觀察，這項政策是否會被其他主流社群平台效仿，以及它將如何重塑全球網紅經濟的生態格局。

對於普通用戶與品牌而言，看懂這場透明度革命的底層邏輯，才能在虛實交織的數位時代中站穩腳跟。

FAQ

Q1：什麼是 Instagram 新推出的「AI生成個人資料」標籤？

A：這是 Instagram 用來取代舊版「AI創作者」的新標籤，專門標註那些個人資料中的人物是由人工智慧生成的帳號，幫助用戶一眼識別真實與虛擬 [cite: 常见问题解答 问题一：Instagram 上新增的“AI 生成个人资料”标签是什么？ 该标签是一个披露标识，显示在个人资料页面上，表示该页面上的人物是由 AI 生成或大量创作的。它取代了之前的“AI 创建者”标签，旨在让用户更容易理解。]。

Q2：如果創作者沒有使用這個標籤會面臨什麼後果？

A：如果創作者使用 AI 生成人物卻未正確標記，其內容的觸達率和曝光度可能會降低。不過，只要誠實標記，使用 AI 本身並不會遭到平台懲罰 [cite: 常见问题解答 问题二：如果创作者不使用标签会怎样？ 未能正确标记AI生成的个人资料的创作者，其内容的触达率可能会降低。使用标签本身不会导致惩罚；它只是告知浏览者该个人资料是由AI生成的。]。

Q3：平常修圖或潤色文字需要加上這個標籤嗎？

A：不需要。該標籤僅針對「由 AI 生成人物」的個人資料，日常的照片編輯、文字潤色或普通創意圖片製作等行為並不受此新規限制 [cite: 常见问题解答 问3：这个标签适用于Instagram上所有使用人工智能的情况吗？ 答：不。这个标签仅适用于使用人工智能生成人物的个人资料。使用人工智能进行照片编辑、润色文字、制作图片或其他创意调整则无需添加“人工智能生成个人资料”标签。]。